ABD’nin Teksas eyaletinin başkenti Austin’in ev sahipliği yaptığı South by Southwest (SXSW) Interactive Festival dikkat edilmesi gereken bir etkinlik. 2007 yılında Twitter’ın ilk görücüye çıktığı festival olarak ünlenen, 2009’da Foursquare’i bizlerle tanıştıran SXSW yine dikkatli gözlere gelecek vaat eden projeler sunuyor.

Festivale katılan başlangıç aşamasındaki şirketler ortak bir amaçla göz önünde olmak için var güçleriyle çalışıyor: Geliştirdikleri mobil uygulamaları festivale katılan early adopterların (yani teknolojik uygulamaları erken benimseyenlerin)  cep telefonlarına yerleştirerek festival sonrası yeni trend haline gelebilmek. Bu yöntemle festivalin devam ettiği 4 gün boyunca 5.000 erken benimseyene ulaşan Foursquare bugün toplamda 7.000.000 üyesi ile dünyayı fethetme yolunda büyük mesafe kaydetmiş gibi görünüyor. Şirketin kurucularından Dennis Crowley de SXSW’nin geliştiriciler için mükemmel bir laboratuvar olduğunu söyleyerek festivale hakkını teslim ediyor.

Bu sene kendisini kanıtlayarak büyük oyuncular arasında yer almak isteyen uygulamalara baktığımızda ilk göze çarpan ise Scvngr oluyor. iPhone ve Android işletim sistemli cep telefonları için tasarlanan, Foursquare benzeri bir uygulama olan Scvngr ile bir mekanda check-in yaptıran kullanıcılardan bir soruyu cevaplaması ya da bir görevi yerine getirmesi isteniyor. Başarılı olan kullanıcılar o mekandan indirimler ya da hediyeler kazanıyor. Kendisini Scvngr’ın “Chief Ninja”sı olarak tanıtan 22 yaşındaki yöneticisi Seth Priebatsch projelerinin diğer büyük sosyal medya uygulamalarında olduğu gibi başarılı bir sosyal katman inşa ettiğini iddia ediyor.

Ekim 2010’da kurulan sosyal ağ servisi Hashable ise kartvizitlerin yerine geçecek bir platform olarak çalışmayı amaçlıyor. Hem iPhone, hem de Android işletim sistemi kullanan kullanıcılar bu uygulamadan yararlanabiliyor. Bir Hashable kullanıcısı potansiyel bir iş bağlantısı ile buluştuğunda o kişinin e-posta adresi ve Twitter hesabı toplantının yeri ile birlikte sisteme not ediliyor. Ve bu bilgi daha sonra o kullanıcının arkadaş listesine gönderiliyor. Yani bir anlamda Linkedin’in mobilize edilmiş hali olarak işlev görüyor.

Bahsedeceğimiz son uygulama ise iPhone için geliştirilmiş. Instagram isimli bu fotoğraf paylaşım uygulamasını kullanan kullanıcılar çektikleri pozları anında Twitter benzeri bir feed içerisinde paylaşma şansı buluyor. Sadece 5 ay önce kurulan San Fransisco kökenli bir firmanın ürünü olan uygulama yukarıdaki örneklere göre oldukça ileri bir seviyeye ulaşmışa benziyor. Şu anda 2.500.000 kullanıcı Instagram ile fotoğraf paylaşımı yapıyor.

Ekonomik kullanımıyla akaryakıt fiyatlarına savaş açan, tasarımlarıyla yepyeni bir şehir konsepti yaratan Tata’nın yeni web sitesi Aritab tarafından hazırlandı.

Son olarak geçtiğimiz günlerde yeni konsept otomobili Pixel’i 81. Cenevre Otomobil Fuarı’nda tanıtan Tata, temelinde bulunan zengin bir mirasla parlak bir geleceği hak ediyor. Tata, ilerleyen yıllarda pek çok diğer yenilikçi aracı piyasaya sürmeye hazırlanırken Ar-Ge faaliyetlerinde emisyon ve alternatif yakıtlar alanında çevre dostu teknolojiler geliştirme konusuna odaklanıyor. Son yıllardaki atılımlarıyla tüm dünyada dikkatleri üzerine çeken Tata Motors’un Türkiye operasyonu başlangıcından beri Isoto çatısı altında sürdürülüyor.

Sinema endüstrisinin en popüler ödülleri TV izlenme oranlarındaki düşüşü sosyal medya açılımı yaparak aşmaya çalışıyor.

Rakamlara baktığımız zaman durumun ne kadar vahim bir hal aldığı iyice görünür hale geliyor. 1998 yılında, Titanic’in ödülleri silip süpürdüğü yıl, ABD’de 57 milyon kişi törenleri canlı olarak izlerken 2008 yılında, No Country For Old Man’in yılı, bu sayı 32 milyonla tarihin en düşük seviyesine indi. Geçtiğimiz yıl, Avatar gibi yenilikçi bir filmin yarattığı beklenti bile kitleyi ancak 42 milyon kişiye çıkarabildi.

Bu durumun altında yatan neden ise, son günlerde pek çok şeyde olduğu gibi, interneti TV’nin tahtına oturtan genç kuşağın varlığı. Yapılan araştırmalara göre ABD’deki TV izleyicisinin yaş ortalaması 49.5’i buluyor. Bu da işin web kısmına uzun süredir hak ettiği değeri vermeyen Akademi’nin bir anda tüm genç kuşağı ıskalaması anlamına geliyor. Bir başka değişle, Oscar ödülleri giderek eski moda bir alışkanlık olarak görülmeye başlıyor.

Neyse ki bu sene yaşananlar bu yanlıştan, biraz geç de olsa, dönüldüğünü gösteriyor. Akademi bir yandan aday film seçimlerinde genç kuşağı kayıracak popülist yaklaşımlar sergilerken, bir yandan da sosyal medyayı daha aktif olarak kullanıyor. Buna verilebilecek en iyi örnekse adayların açıklandığı dönemde gerçekleşti. Aday listesi, ilk defa resmi internet sitesi ve resmi Facebook sayfasında eş zamanlı olarak açıklandı. Listenin 24 saat içinde, sadece Facebook sayfası üzerinden, 170.000 defa görüntülenmesi de bu stratejinin ne kadar yerinde olduğunu gösterdi.

Ödüller için tasarlanan iPhone uygulaması da büyük bir ilgi gördü. Uygulamayı telefonlarına indirerek aday filmler arasından kişisel tahminlerini yapan kullanıcılar daha sonra bu tahminlerin diğer kullanıcıların tahminleriyle ne kadar örtüştüğünü görerek Oscar öncesinin en sevilen geyik muhabbetinin mobil halini yaşama şansına erişti.

Bu noktada bir adım geri çekilip büyük fotoğrafa baktığımızda ise tek eksiğin ödül törenleri sırasında interaktif bir biçimde kullanılabilecek entegre Facebook ve Twitter hesapları kullanımı olduğu görülüyor. Töreni hazırlayan yöneticilerin bu sene yapmak istediklerinin %20’sini gerçekleştirebildikleri, seneye ise bu oranı %50’ye çıkarmayı hedefledikleri yönündeki açıklamaları da bizleri önümüzdeki yıl bir patlama yaşanacağını düşünmeye itiyor.

Politikacılar, askerler, sporcular ve sanatçılardan dünyayı peşinden sürükleyen küresel figürler çıkartan gruplar listesinin yeni üyeleri dijital çağın lider isimleri oldu.

ABD Başkanı Barack Obama’nın Silikon Vadisi’nin büyük oyuncuları Mark Zuckerberg, Steve Jobs ve Eric Schmidt ile buluştuğu toplantı da işte tam bu yüzden medyanın büyük ilgisini çekti. Toplantının temel sebebi Obama’nın ülkesinin yaşadığı ekonomik sorunları aşmak için çareyi bu sektördeki büyümede araması olsa da satır araları incelendiğinde ortaya çok daha farklı sonuçlar çıkıyor.

ABD’nin içinde bulunduğumuz dijital çağa ne kadar adapte olduğu ile ilgili veriler en basit ifadesiyle “şaşırtıcı”. Buna göre ülke nüfusunun sadece %60′ı geniş bant internet bağlantısı kullanırken günlük hayatta internete hiç bulaşmayanların oranı %28’i buluyor. Yaşanan bu ciddi “digital divide” Amerikan Rüyası’nın gerçekleşmesi olasılığının 21. yüzyılda da eskisinden daha fazla olmadığını, her başarı hikayesinin karşına büyük bir kabusun dikildiği gerçeğini gözler önüne seriyor.

Silikon Vadisi’ne dönersek; bu durumun bize gösterdiği en önemli sonuç Facebook, Google ve Apple’la özdeşleşen yöneticilerin globalde ABD’de olduğundan daha ağır çekiyor olması. ABD dış politikası yaklaşık yarım yüzyıldır dünyanın geri kalanı üzerinde sadece siyasi değil, kültürel bir nüfuz alanı oluşturma stratejisini ustaca uyguluyor. Yukarıda bahsettiğimiz dijital devlerin yarattığı imaj da, çok sık dile getirilmese bile, günümüzde bu amaca büyük bir hizmette bulunuyor.

İşte tam da bu yüzden Obama-Zuckerberg-Jobs-Schmidt buluşması G8 üyesi iki ülke liderinin bir araya gelmesi kadar fazla ses getirebiliyor.

Bu yıl ilk defa düzenlenen Sosyal Medya Haftası Pazartesi gününden beri en çok konuşulan konu oldu. Galatasaray Üniversitesi ve İstanbul Bilgi Üniversitesi- Santralİstanbul’un ev sahipliği yaptığı panellerin “Sosyal Medyadan Sonra Haber ve Habercilik” başlıklı olanı özellikle gazeteci kökenli sosyal medyacıların kulaklarını havaya dikmelerine sebep oldu.

Panelin bu kadar dikkate değer olmasının sebebi ise paneldeki konuşmacıların yorumlarından çok sosyal medyanın global devlerinden konu ile ilgili gelen açıklamaları bu yorumlarla birleştirdiğimizde elde ettiğimiz öngörüler. Facebook’un Baş Teknoloji Yöneticisi Bret Taylor dün BBC’de önemli, ama gözden kaçan bir röportaj verdi. Röportajda Taylor’a yüksek profilli kanaat önderlerinin sorduğu sorulardan birisi de;  “Yakın gelecekte sektördeki en büyük yenilik ne olacak?” idi.

Taylor bu soruya; “Eğer tahminde bulunmam gerekirse, bu gelişme muhtemelen medya ya da haberciliğe yönelik olacak. Çünkü ikisi de oldukça sosyal mecralar. Basitçe düşünmek gerekirse, arkadaşlarınızla birlikte izlediğiniz TV programları bile çekici birer sosyal aktiviteye dönüşüyor.” cevabını verdi.

Bu cevabı, yavaş yavaş piyasaya sürülmeye başlanan ve çok da uzak olmayan bir gelecekte pazarı ele geçirmelerine kesin gözüyle bakılan akıllı televizyonları da düşünerek okursak tablo daha da belirginleşmeye başlıyor.  Mobil iletişim araçlarını ve basılı yayınları başarılı bir biçimde internetle entegre bir sistem haline getiren sosyalleşme olgusu televizyona da el atacakmış gibi görünüyor.

Yeni medyacıların “Sosyal Medyadan Sonra Haber ve Habercilik” panelinde paylaşılan; “Benim endişeli olduğum tek bir durum var, o da okuyucunun yaptığımız şeye ortak olmak istemesi. İnsanlar bir şekilde fikirlerini anlatmak istiyor.” gibi görüşlerin artık geçerliliği kalmadığı yönündeki düşünceleri ise gitgide daha fazla pekişiyor.

Sosyal medya son dönemde internet kadar bilinen bir kavram haline geldi. Katolik dünyanın ruhani lideri Papa XVI. Benedictus da bu kavramdan uzak kalmayı başaramamış gibi görünüyor.

45. Dünya İletişim Günü nedeniyle Vatikan’ın resmi sitesinde bir mesaj yayınlayan Papa internet teknolojisini toplumda kültürel ve sosyal gelişmelere yol açması bakımından sanayi devrimiyle eş tutuyor. İçinde bulunduğumuz dijital çağın daha önce mümkün olduğunu bile inanılamayan düşünme ve öğrenme biçimleri oluşturduğunu da gören XVI. Benedictus bu imkanların insanlığın yararına kullanılması gerektiğini düşünüyor.

Sosyal ağlar ise bu açıklamanın belki de en ilginç bölümünü oluşturuyor. Sosyal ağlardaki ilişkilerin gerçek hayattakinden çok da farklı olmadığını ifade eden Papa tüm Hıristiyanlardan sanal ortamda, gerçek dünyada olduğu gibi, dürüst, açık, sorumlu ve saygılı davranmalarını istiyor. Bu da aslında “Medya Okuryazarlığı”nın geliştirilmesi konusunda akademik ve sektörel kanaat önderlerinin yaptığı çağrılarla büyük bir paralellik taşıyor. Kısacası; iş yine gelip her bireyin sahip olması gereken temel insanı değerlere gelip dayanıyor.

Bu, içi tıka basa bilgiyle dolu, büyük boşluk öğrenme hevesiyle yanıp tutuşan milyonlar, hatta milyarları, büyük bir topluluk haline getiriyor. Bu kitleye hitap etmenin en kısa yolunu ustaca kullanan XVI. Benedictus sözlerini tüm genç Hıristiyanları dijital çağın ve yeni medyanın nimetlerinden faydalanıp sosyal ağlara üye olmaya davet ederek bitirirken sistemin, en azından insani bakımdan, sorunsuz bir biçimde işlemesinden sorumlu olan iletişim endüstrisine de sesleniyor.

Tüm çalışanların işlerini vicdani ve profesyonel değerlerle ters düşmeden sürdürmeleri için dua ettiğini söyleyen Papa’nın bu sözlerini duyunca insan kendisini şu soruyu sormaktan alıkoyamıyor: Acaba  XVI. Benedictus Twitter’da açtığı hesabı belirli bir üye sayısına ulaştıktan sonra başka kendi ajansının adına çeviren ya da sadece sosyal paylaşıma dayanması gereken Facebook Fan Sayfalarını kullanıcıları manipüle etmek için kullanan yeni medyamızın kötü örneklerini mi gördü?

Birbirinden değerli konuşmacıları ve konuları ile eğitici, interaktif, farklı ve fırsatlarla dolu; ilaç sektöründe yer alan yönetici ve yönetici adaylarının yönelik olan konferans 24 Şubat günü Sheraton Maslak İstanbul’da…

Edu Plus Consulting ve TAKTX Marketing Group’un düzenlendiği 4. Marketing Power Conference’ın hizmet sponsoru olduk!